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" ... A Gucci é uma das marcas que entende a China. É uma empresa que deixa claro quais são seus valores (os tangíveis) e também entende a necessidade dos clientes de expressar suas individualidades (os intangíveis). “A Gucci se posicionou como ‘anti-sistema’, quase como uma marca anti-França. Os millennials de Shanghai ou Hong Kong querem fazer as coisas de uma maneira diferente do que seus pais”, afirma Langer. ... "
" ... Enquanto as propriedades tangíveis incluem o Palácio de Buckingham, a coleção real de arte, as famosas joias da coroa britânica e o Ducado de Lancaster e Cornualha, que valem US$ 33 bilhões, o relatório afirma que a maioria do patrimônio real está em sua marca. O valor agregado da família ao turismo, ao comércio e até a moda, entre outros setores, está calculado em US$ 55 bilhões. ... "
" ... Para obter sucesso na China, as marcas de luxo devem tirar o foco dos tangíveis dos produtos para as recompensas emocionais que os clientes obtêm deles. Esses atributos intangíveis são o que Langer define como valor de luxo adicionado (VLA). ... "
" ... “Marcas de luxo dependem muito dos tangíveis, mas não dão atenção suficiente aos intangíveis que dão valor ao produto”, acredita Langer. “Eu noto uma correlação direta entre o sucesso de uma marca e o quão especificamente seus valores são expressados.” ... "