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" ... Qualquer empresa que sonhe em se tornar grande deve colocar o cliente no centro de todas as escolhas estratégicas. No que diz respeito à Zara, isso é ainda mais verdadeiro: o cliente se torna inspiração para o negócio. Boa parte das criações, como admite a própria empresa, é inspirada nos clientes. “As tendências e as inclinações da clientela, como também a resposta aos produtos expostos nas lojas, são percebidas e difundidas pela organização praticamente em tempo real.” A Zara, além disso, explora o potencial de seus clientes para divulgarem a marca: mais do que fazer caras operações de marketing, envolve os clientes para fazê-los se tornarem verdadeiros influencers. ... "