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" ... Segundo o professor Jonathan Wilson, de Londres, sócio da agência global de estratégia de marca Dragonfly Black, a mudança é um reflexo da evolução da “arrogância” de um comentarista comum nas mídias sociais. “As pessoas já falam há algum tempo sobre autenticidade ser o componente chave para o sucesso de uma marca. As grifes têm sido fortemente influenciadas pelo fenômeno cultural do hip-hop, que é construído para se manterem reais, remixando e dando vida ao conteúdo morto. Adicione à mistura a atração das mídias sociais para ser opinativo, dinâmico, irônico e espirituoso, e as marcas têm tomado um novo rumo.” ... "