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" ... A iniciativa também permitiu que a Nike se reintroduzisse em um novo grupo de consumidores da geração Z, que agora estão mais apaixonados do que nunca pela necessidade de as marcas ajudarem a resolver problemas sociais e ambientais. A geração Z compõe um quarto da população dos EUA, atualmente detém US$ 44 bilhões em poder de compra e responderá por 40% de todos os consumidores até 2020. Suas opiniões sobre se as marcas devem se envolver em ativismo são bem claras. Em uma pesquisa da “Do Something Strategic”, 76% disseram que compraram (53%) ou considerariam comprar (23%) uma marca/produto para mostrar apoio aos problemas que a grife apoia. Além disso, quando se trata de marcas sob a perspectiva de seus funcionários, 85% dos empregados da geração Z dizem acreditar que as empresas para as quais trabalham têm a obrigação de ajudar a resolver problemas sociais. ... "