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" ... O número é bastante parrudo se comparado ao faturamento da Kopenhagen em 1996, ano em que Moraes arrematou a empresa da família fundadora. “Na época, ela faturava R$ 38 milhões e tinha 100 lojas”, recorda. Mas qual foi o pulo do gato do empresário para promover tamanha multiplicação? “Eu sempre acreditei no canal de franquia, algo que não era muito claro em 1990. Também dei um choque de gestão em todos os departamentos da empresa, onde tudo era muito familiar, trouxe o know-how da comunicação, algo que fiz a vida toda [quando fez, pasme, jingles para produtos como “Apracur pra curar… Pra curar Apracur”, na época em que era dono do laboratório farmacêutico Virtus], passei a investir em publicidade e também tornei as lojas mais abertas ao visitante, com produtos à mão e fácil circulação.” ... "