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" ... O executivo entrou na multinacional em 2011, depois de 25 anos atuando em agências. Atendia a conta da Nestlé quando mudou de lado do balcão e foi trabalhar na sede na Suíça. De lá seguiu para o Panamá, em 2015, para comandar o marketing e a comunicação da América Central. “Cuidava de seis países. Foi uma experiência riquíssima.” Em 2018, voltou ao Brasil trazendo esse aprendizado. E em 2020 teve que rever tudo. “A gente teve que assumir que precisaria inventar as coisas de maneira diferente”, diz. Isso passou por tirar o foco dos benefícios funcionais dos produtos e dar mais atenção aos serviços que as marcas poderiam prestar na pandemia: de tutoriais sobre ferramentas de videoconferência para o público de mais de 50 anos de Nutren a dicas de atividades físicas para entreter as crianças confinadas no caso de Nescau. Sem falar nas possibilidades do crescimento do consumo de comida em casa. “A parte das receitas foi fundamental. Porque eu tinha que inspirar as pessoas, muitas marinheiras de primeira viagem, e dar ideias do que poderiam fazer com os produtos.” Segundo Frank, houve crescimento em market share em várias categorias. “As pessoas nesse momento não querem arriscar, e nossas marcas são referência de qualidade.” ... "