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" ... “A reputação é um ativo importantíssimo, mas que, na realidade, não pertence à empresa”, afirma o especialista em risco Alexandre Di Miceli, fundador da consultoria Direzione e professor da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (Fecap). “Ela é o resultado da avaliação dos stakeholders sobre a atratividade de uma companhia em comparação com as outras.” Ou seja, “não dá para operar de determinada maneira e criar um departamento de marketing para maquiar essa imagem”, diz ele. Para Hugo Bethlem, diretor-geral do Instituto Capitalismo Consciente, organização que promove a prática de uma gestão humanizada nas empresas, a questão da reputação se assemelha à construção de um castelo de cartas. “Leva um tempão para colocar de pé e um peteleco para destruir”, diz. “É fundamental também compreender a diferença entre estética e ética. Estética é o que você diz que é. Ética é aquilo que você realmente é. Se elas não se conversam, você tem um problema.” ... "