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" ... O que salvou a Viking? As habilidades de marketing de Hagen. Ele inundava de folhetos as caixas de correio de norte-americanos prósperos de meia-idade e mais idosos. Um cruzeiro fluvial, dizia a eles, é a nova maneira de conhecer a Europa: você só precisa desfazer as malas uma vez. Enquanto muitas empresas de cruzeiros relutavam em mandar tanta mala direta – por medo de se indisporem com os agentes de viagens, que vendiam a grande maioria das passagens –, Hagen seguia em frente. Ele queria ser capaz de criar demanda a qualquer momento. Desde 2000, a Viking gastou US$ 1,5 bilhão com marketing, montando uma base de dados de 37 milhões de domicílios. ... "
" ... O que salvou a Viking? As habilidades de marketing de Hagen. Ele inundava de folhetos as caixas de correio de norte-americanos prósperos de meia-idade e mais idosos. Um cruzeiro fluvial, dizia a eles, é a nova maneira de conhecer a Europa: você só precisa desfazer as malas uma vez. Enquanto muitas empresas de cruzeiros relutavam em mandar tanta mala direta – por medo de se indisporem com os agentes de viagens, que vendiam a grande maioria das passagens –, Hagen seguia em frente. Ele queria ser capaz de criar demanda a qualquer momento. Desde 2000, a Viking gastou US$ 1,5 bilhão com marketing, montando uma base de dados de 37 milhões de domicílios. ... "