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" ... Mais do que trazer a escalada profissional e os prêmios de cada CMO, entrevistamos os dez eleitos para descobrir o lado pessoal e a formação de vida desses executivos consagrados. Para abrir a conversa, todos fizeram uma autoanálise para responder à questão primordial: “Qual é a sua marca?”. ... "
" ... Mas, quando os entrevistamos (e aqueles que trabalham com eles), encontramos alguns paradoxos interessantes ao comparar seus estilos de liderança. Claro que existem importantes semelhanças. Por exemplo, os dois transformaram com sucesso suas visões sobre a realidade ao construírem seus capitais de inovação-ou seja, sua capacidade de conquistar recursos e apoio para impulsionar novas ideias ousadas. Se qualquer outra pessoa que não fosse Elon Musk tivesse pensado em construir túneis abaixo de Los Angeles para transporte de alta velocidade, não se ouviria nada além de risadas. Mas, quando Musk propôs o Hyperloop, foi recebido com entusiasmo e até investimento. Ao apenas mencionar a ideia, Musk já foi capaz de gerar uma explosão de atenção midiática. ... "
" ... Para encontrar um livro que tenha essa função, entrevistamos empresários que amam ler e analisamos a lista de livros recomendados por Bill Gates, Warren Buffett e outros importantes líderes mundiais. ... "
" ... Quando possível, encontramos com os membros da lista Forbes 400 antes da pandemia ou falamos virtualmente e por telefone. Também entrevistamos seus funcionários, agentes, rivais, colegas e advogados. Para descobrir suas fortunas, examinamos milhares de documentos da Comissão de Títulos e Câmbio dos Estados Unidos (SEC, na sigla em inglês), registros judiciais, registros de sucessões e artigos de notícias. Levamos em consideração todos os tipos de ativos: participações em empresas públicas e privadas, imóveis, arte, iates, aviões, fazendas, vinhedos, joias, coleções de automóveis e muito mais. Nós contabilizamos dívidas e doações de caridade. Enquanto alguns bilionários forneceram documentação para seus ativos privados e empresas, outros foram menos acessíveis. Para avaliar as empresas privadas, combinamos as estimativas de receita ou lucro com o preço sobre vendas, preço sobre lucro ou taxas semelhantes para empresas públicas e aplicamos um desconto de 10% ou mais nos casos em que as informações são escassas. ... "