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" ... Em termos de marketing há doze personagens arquetípicos que comunicam a sua mensagem de diferentes maneiras. Você é um rebelde lutando contra o sistema ou um amante que convida outras pessoas a sucumbir ao prazer? Você quer introduzir regras e dominar o mercado como convém a qualquer governante ou você se importa realmente com as necessidades dos clientes exigentes? Você é alguém que não quer “causar” e só quer ficar amigo de todos (o chamado “cara comum”) ou você é o homem sábio, que baseia a sua mensagem no conhecimento, na ciência, e imagens? ... "